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Propaganda das CASAS PERNABUCANAS Lundgren Irmãos Ltda Rio de Janeiro Anos 1930

Propaganda das CASAS PERNABUCANAS Lundgren Irmãos Ltda, Rio de Janeiro, Anos 1930
 
Em papel cartão, apresenta marcas do tempo
 
Medindo 35x24cm
 
A história começou em 1855 quando Herman Theodor Lundgren, filho de um pequeno industrial da cidade de Norrköping, desembarcou no Brasil, vindo da Suécia. Estabeleceu-se na cidade do Recife, estado de Pernambuco, como corretor e agente de navios. Como falava alemão e inglês fluentes, servia de intérprete para comandantes, tripulantes e passageiros, e isso fez seu negócio prosperar.
 
Empreendedor obstinado se dedicava também à importação e exportação de produtos como cera de carnaúba, sal e peles de animais. Nos anos seguintes, ele fundou em Pernambuco uma fábrica de pólvora, em 1856, e outra de fertilizantes. No início do século XX, em 1904, ele comprou a Companhia de Tecidos Paulista, situada no pequeno povoado de Paulista, então pertencente ao distrito de Olinda, no litoral do estado de Pernambuco, e ingressou na indústria têxtil.
 
Com a morte do patriarca em 1907, seus filhos Herman, Frederico, Alberto e Arthur, resolveram inaugurar no dia 25 de setembro de 1908 a primeira loja com o nome de CASAS PERNAMBUCANAS, uma homenagem ao estado onde o grupo havia nascido, um simples barracão cujo principal objetivo era dar vazão à produção de tecidos da CPT (Companhia Paulista de Tecidos). A loja foi pioneira ao trabalhar com preços fixos em uma época que o costume era barganhar.

Em 1910 foi inaugurada uma loja em plena Praça da Sé, na cidade de São Paulo. Impondo-se pela qualidade, preço e excelência no atendimento aos clientes, a PERNAMBUCANAS, de São Paulo, em pouco tempo dominou o mercado, tornando-se o embrião daquela que viria a ser uma das maiores redes varejistas do país.

Em 1915 a rede já tinha lojas em funcionamento nas cidades de Porto Alegre, Florianópolis e Teresina

Inovadora em vários aspectos, a rede possuía, na década de 1920, um Manual de Procedimentos, no qual orientava gerentes das lojas a fazer “reclames em circos e cinemas”. Porteiras de fazendas, morros, pedras, troncos de árvore, postes de iluminação e lonas de circo transformaram-se, assim, nos primeiros outdoors do país para anunciar sua chegada em muitas cidades, fixando a imagem da marca na mente da consumidora de tecidos e linhas de cama, mesa e banho. O impacto desta forma inusitada de publicidade foi tão grande que consolidou o nome da empresa e, não demorou muito para a PERNAMBUCANAS se tornar um símbolo de prestígio e modernidade, inclusive sendo convidada por prefeitos a abrir filiais em novos municípios. Além da comunicação forte, a empresa usou como estratégia abrir lojas seguindo a rede ferroviária construída na década de 1930, durante a chamada Era do Café. Uma das primeiras a contratar mulheres como vendedoras, a rede também inovou ao tirar os tecidos das prateleiras e colocá-los nas mãos das consumidoras, além de criar marcas próprias como os tecidos Marca Olho e as camisas Lunfor.

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